Η Lux είναι μια μάρκα σαπουνιού που υπάρχει εδώ και πάνω από έναν αιώνα. Αυτή τη στιγμή βρίσκεται στο στάδιο ωρίμανσης του κύκλου ζωής του προϊόντος του. Αυτό σημαίνει ότι οι πωλήσεις εξακολουθούν να αυξάνονται, αλλά με βραδύτερο ρυθμό από ό,τι ήταν στο στάδιο της ανάπτυξης. Η Lux εξακολουθεί να είναι μια πολύ δημοφιλής μάρκα, αλλά αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό από άλλες μάρκες σαπουνιού. Για να παραμείνει ανταγωνιστική, η Lux συνεχώς καινοτομεί και εισάγει νέα προϊόντα.