Η αποστολή του Fubu είναι να παρέχει οικονομικά προσιτά, υψηλής ποιότητας ρούχα που αντικατοπτρίζει τον πολιτισμό και τον τρόπο ζωής της αστικής νεολαίας. Το όνομα της μάρκας είναι μια αντανάκλαση αυτής της αποστολής, καθώς τονίζει τη σημασία της αυτοπεποίθησης και της ενδυνάμωσης στην αφρικανική-αμερικανική κοινότητα.
Η FUBU ήταν μια επιτυχημένη μάρκα από την έναρξή του και έχει πιστωθεί με τη βοήθεια της διάδοσης του hip-hop massion. Η μάρκα έχει επίσης επαινεθεί για τη δέσμευσή της για κοινωνική ευθύνη και έχει δωρίσει εκατομμύρια δολάρια σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που υποστηρίζουν την αστική νεολαία.