Ακολουθούν τα βασικά χαρακτηριστικά της θεσμικής διαφήμισης:
1. Εστίαση στην εικόνα και τη φήμη:Η θεσμική διαφήμιση δίνει έμφαση στη δημιουργία μιας θετικής εικόνας για τον οργανισμό, συχνά στοχεύοντας στην απεικόνιση των αξιών, της ηθικής, της κοινωνικής ευθύνης και του γενικότερου χαρακτήρα του. Επιδιώκει να κερδίσει την εμπιστοσύνη του κοινού, την αξιοπιστία και την καλή θέληση προς την εταιρεία.
2. Έμμεση προώθηση προϊόντων:Ενώ η θεσμική διαφήμιση μπορεί να αναφέρει έμμεσα προϊόντα ή υπηρεσίες, σπάνια οδηγεί σε άμεσες πωλήσεις ή συγκεκριμένες αγορές. Αντίθετα, χτίζει την αναγνώριση της επωνυμίας και τοποθετεί τον οργανισμό ως μια αξιόπιστη, αξιόπιστη και κοινωνικά συνειδητή οντότητα.
3. Δημιουργία σχέσεων:Αυτός ο τύπος διαφήμισης στοχεύει στη δημιουργία ισχυρής σύνδεσης μεταξύ του οργανισμού και του κοινού-στόχου του, το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει καταναλωτές, ενδιαφερόμενους φορείς, εργαζόμενους και την κοινότητα γενικότερα. Βοηθά στην καλλιέργεια ενός αισθήματος εμπιστοσύνης και πίστης προς την εταιρεία.
4. Μακροπρόθεσμη προοπτική:Σε αντίθεση με τη διαφήμιση προϊόντων που επικεντρώνεται στις άμεσες πωλήσεις, η θεσμική διαφήμιση υιοθετεί μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση. Πρόκειται για τη δημιουργία μιας μόνιμης εντύπωσης και την οικοδόμηση μιας σταθερής φήμης με την πάροδο του χρόνου, με έμφαση στη βιώσιμη ανάπτυξη και την αξία της επωνυμίας.
5. Έμφαση στις αξίες και την ηθική:Η θεσμική διαφήμιση συχνά υπογραμμίζει τις αξίες, τις ηθικές αρχές και τις κοινωνικές ευθύνες του οργανισμού. Δείχνει τη δέσμευση της εταιρείας για δίκαιες πρακτικές, περιβαλλοντική βιωσιμότητα και συμμετοχή της κοινότητας.
6. Εταιρική Ταυτότητα:Η θεσμική διαφήμιση συμβάλλει στην οικοδόμηση μιας ισχυρής εταιρικής ταυτότητας – τα μοναδικά χαρακτηριστικά και τα χαρακτηριστικά που διακρίνουν έναν οργανισμό από τους ανταγωνιστές του. Ενισχύει την αναγνώριση της επωνυμίας και διασφαλίζει μια σταθερή εικόνα της μάρκας.
7. Πολλαπλά κανάλια επικοινωνίας:Η θεσμική διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί διάφορα κανάλια επικοινωνίας, όπως έντυπα μέσα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τον ιστότοπο της εταιρείας.
8. Εταιρική Αποστολή και Όραμα:Επικοινωνεί την αποστολή, το όραμα και τον σκοπό του οργανισμού στο κοινό, προβάλλοντας τις φιλοδοξίες και τους μακροπρόθεσμους στόχους του.
Συνολικά, η θεσμική διαφήμιση χρησιμεύει ως στρατηγικό εργαλείο για την ενίσχυση της φήμης και της θέσης ενός οργανισμού στον κλάδο του και στην ευρύτερη κοινωνία, θέτοντας τις βάσεις για διαρκή επιτυχία και μακροπρόθεσμη αφοσίωση στην επωνυμία.